宇顺-全国给排水系统解决方案专业提供商
专注精品设备10余年,成功服务500强
当前位置:新闻中心
天猫双11用潮流代替打折促销,跟国产美妆有何关系
作者:天猫双11用潮流代替打折促销,跟国产美妆有何关系-立博体育登录入口 发布日期:2022-09-30 05:36:13

文/无思双11又要来了。天猫10月23日,双用天猫2016双11全球潮流盛典在上海东方体育中心召开,潮流促销产美娇兰、代替打折沙宣等美妆品牌首发了新品。跟国此外,何关盛典现场所有模特妆发均由BOBBIBROWN、天猫施华蔻、双用沙宣、潮流促销产美巴黎欧莱雅沙龙专属等品牌打造。代替打折 ▍上海东方体育中心天猫还透露,跟国要将双11潮流盛典打造成继纽约、何关伦敦、天猫巴黎、双用米兰之后的潮流促销产美世界第五大时装周。然而,进入第八个年头,以“全年最低折扣”立足的天猫双11,今年决定改变低价促销这一印象,要以潮流带动销量。这对于品牌还处于培育阶段的国产美妆,会有什么影响?请叫我“潮流猫”据悉,今年双11期间,有多达百万款新品将在天猫首发。包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA等这些第一次参加双11的顶级品牌。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,全球时尚潮流盛典的终极目标是打造成“全球第五大时装周”,希望通过多元化的体验,让全球潮流新品得到更集中的创意展现,为中国消费者提供一部引领年度潮流的生活范本。 ▍董本洪能做到这些,与天猫近年来品牌运营不无关系。今年入驻天猫的国际美妆大牌数量也在激增,截至目前,LVHM、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康、宝洁等美妆巨头悉数在天猫开设官方旗舰店。法国娇兰中国区总经理戴艳婷介绍,9月娇兰第一次上天猫并进行了第一次直播,卖出一万多只口红,破了公司纪录。而对于本次在天猫首发的限量版口红、帝王之水、“天猫猫眼妆”以及9500元一瓶的面霜,她也十分看好。据贝恩发布的《中国奢侈品市场研究报告》显示,从2014年至2015年,中国内地高端化妆品线上总支出从190亿元增长到210亿元,B2C份额达到81亿元,其中天猫平台超过20%。从“过去你对我爱理不理”,到“如今我让你高攀不起”,天猫俨然成为高端美妆在中国市场的必争之地。打折不再打到“骨折”?本次潮流盛典聚集了50多个国内外品牌,不过,国产美妆品牌仅有双11晚会冠名商上海家化旗下的佰草集参与。 ▍模特妆发由BOBBI BROWN、施华蔻、沙宣等品牌打造据悉,2008年天猫开始打造双11活动,但当时国产品牌参与并不多。2010年才开始激增,活动以五折优惠为主,而后逐渐成为了各品牌冲击销售的重要节点。现如今,双十一销售头把交椅也成为了营销重点。但自始至终,所有促销重点只有低价。当然,这段时间天猫主打的卖点也是五折低价。然而,现在规则制定者天猫已决定用潮流而非低价带动销售,那么国产品牌还用打折打到骨折吗?可以肯定的是,虽然不用打到骨折,但是大众平价的产品仍然是双11的刚需品。据今年的双11预售情况来看,10月20日,阿里巴巴宣布2016天猫“双十一"全球狂欢节由24小时的狂欢延长为24天,即从10月21日开始至双11当周的周末截止。自21日开始,雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、自然堂、珀莱雅、韩束等国内外美妆品牌都推出各自不同的优惠活动。从10月21号预售的统计数据来看,美宝莲、悦诗风吟等中低价位外资品牌销量可观,而雅诗兰黛、兰蔻等大牌集体遇冷。国产品牌则一如既往表现优秀,一叶子、御泥坊等品牌一天预售就达到了5位数。 ▍史上持续时间最长的天猫潮流盛典结束看来,以潮流而非低价带动销售这招是否奏效,要等到今年超长的双11结束后才能见分晓。

相关推荐

立博体育登录入口

地址:

电话:

技术支持:

sitemap