宇顺-全国给排水系统解决方案专业提供商
专注精品设备10余年,成功服务500强
当前位置:新闻中心
别小看“粉丝经济”,九成电影人不会利用粉丝力量
作者:别小看“粉丝经济”,九成电影人不会利用粉丝力量-立博体育登录入口 发布日期:2022-09-30 03:48:50

5月25日,粉丝经济阿里巴巴在京召开了“全球粉丝经济峰会”,看成与此同时,电影百度贴吧宣布粉丝生产的用粉优质内容将获得用户打赏,实现内容的丝力直接变现。“粉丝经济”你得赶快跟上!粉丝经济 5月25日,看成阿里巴巴在京召开了“全球粉丝经济峰会”,电影预测粉丝经济这一消费趋势巨大转向。用粉与此同时,丝力百度贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线,粉丝经济以后娱乐新闻生产也要UGC化,看成粉丝生产的电影优质内容将获得用户打赏,实现内容的用粉直接变现。 正是丝力由于粉丝力量的不断强化,“粉丝经济”越来越被市场重视,粉丝效应所造成的影响已经不容小觑。以00后新生代组合TFboys为例,组合里三个男孩分别拥有1500万左右的微博粉丝,他们代言了《时尚COSMO》杂志以及士力架等一系列品牌。《时尚COSMO》上架之后,仅仅40秒的时间销售了71319本,花了近200万买到杂志下架。 杨幂主演的《孤岛惊魂》创下9000万元的国产惊悚片票房纪录,包场观影的粉丝为此做出不小的贡献。而近两年郭敬明的《小时代》系列上映更是将“粉丝电影”推向最高潮。郭敬明自己说:“我做了五年,每一次发书都有精准的数据,我很清楚地知道什么样的人在喜欢这个书,包括杨幂的粉丝、郭采洁的粉丝、柯振东的粉丝,我们都有做调查。所以我们大概知道观影人群是什么样子。其中的结构、比例以及冲着原作来的有多少,我们会做一个基本的市场分析。”目前,很多电影公司为了规避投资风险,会积极采用有粉丝黏度明星出演的做法,新生代小鲜肉鹿晗、吴亦凡们简直成了电影公司老板心中票房保证的灵丹妙药,但是,只要有明星出演的电影票房就一定好么?同样是杨幂主演,《小时代》系列就部部大火,但《怦然星动》票房却明显不如预期。回头看看,在电影方面粉丝经济做到最好的,还当是郭敬明。接下来,我们就共同探讨影视项目中,该如何有技巧性的引导粉丝发挥作用:尊重粉丝,并尊重她们的偶像众所周知,TFboys代言了包括士力架、oppo、舒肤佳在内的多个品牌产品,然而出了士力架和oppo销售成绩不错以外,舒肤佳全线崩溃,限量版连100个都没有卖出去。问题的源头,除了舒肤佳的用户群体和TFboys的粉丝并不是高度重合以外,更重要的是,唯饭(只喜欢团队内某一成员)们觉得自己的偶像遭遇了不公平对待,比如被放到了侧面位置等。以及,疑似舒肤佳员工与黄牛对粉丝进行的诈欺行为等,都让粉丝对该品牌竖起了“不约”的牌子。 (海报丑也被广为诟病) 在尊重粉丝这一方面,郭敬明无疑是做到很好的。《小时代》上映后,有粉丝在郭敬明微博下反映某三线城市的影厅海报上缺少了一位演员。郭敬明当晚就联系了相关负责人,撤下了所有海报更换满员版本。极大的表现出对粉丝愿望的关注和尊重。所以不仅仅是尊重粉丝喜爱的明显权益,还要尊重粉丝的意愿,这样才能打好地基,更好的对粉丝行为进行引导。与粉丝互动,充分激发热度沸腾《小时代》系列过后,很多人担心郭敬明的营销手段一再重复已经不起作用,然而事实证明这种担心是徒劳的。《爵迹》的演员无一不是当下最红的粉丝型演员,就以杨幂为例,开创了粉丝电影的先例,旗下拥有的粉丝活跃度和粘合度都是极高的。这些演员自然无法全程高配合度参与宣传,而郭敬明就担起了整个大梁。粉丝需要的签名海报,别的明星没有时间签那么多,郭敬明一个人能坐着签一下午,只为了实现粉丝的愿望,与粉丝拉近距离。从影片的演员宣布开始,郭敬明在微博上与粉丝进行了有来有往的互动。从曝出第一位演员范冰冰开始,大量的眼球被吸引过来,于是郭敬明开始抛出猜测下一名曝光演员的问题,如此反复,引起了微博上的粉丝阵阵轰动。 除了线上互动以外,线下推广郭敬明也是亲身参与,带着众主演跑了无数个城市路演,让粉丝与偶像近距离接触,真正意义上落地互动。这样的大规模路演带来的效益也是非常客观的。有节奏,有层次的宣传策划众所周知,郭敬明是真正意义上第一个将电影营销带到微博上来的,《小时代》第一部的演员曝光就是从微博开始,郭敬明非常有次序的按照人的记忆曲线安排发布时间间隔,有节奏的吸引关注兴趣。这种“饥饿营销”的手法显然非常有效果,粉丝自发的高度关注影片动态。得知自己偶像出演的粉丝也成立了主动宣传小组,对影片的宣传效果作出了非常重要的作用。网生明星粉丝黏度更高,如何做到有效引导纵观现在高活跃度粉丝的偶像群体,有这样一类明星吸引了我们的注意。他们是来自网络电影或者网络剧中的角色深入人心,从此积攒了大批有效粉丝。对于他们的新媒体影视内容作品,又该如何善加引导粉丝活动呢? 由网生明星冯建宇主演的网络电影《一路向南》自上线以来,其粉丝自发形成的包场网吧观影,微博转发送会员等活动已经表现出粉丝经济的强大实力。新片场作为影片的独家发行方,在一系列的粉丝互动营销活动中,起到了积极的引导作用1、 彻底尊重粉丝意见:第一版海报面世后,有粉丝提出不同纬度的专业建议,官方充分尊重粉丝意见,迅速响应,第二天更新版海报出炉,获得粉丝大量的主动转发支持2、 带领粉丝监督版权:带领粉丝成立了“防盗版小组”,一旦看到影片被盗链,立刻举报3、 举行了线下发布会:新片场主办了一场《一路向南》影片发布会,让冯建宇与粉丝零距离接触,该发布会不收取任何费用4、 微博福利活动:新片场为粉丝争取到了冯建宇签名海报,在官博上进行游戏互动抽奖,该游戏让粉丝用弹幕参加,既增加了影片热度,又完成了粉丝心愿 粉丝经济是一个具有极其可观体量的市场,未来的影视行业,无论是院线还是新媒体内容,都应该有计划的做好粉丝引导,善加利用粉丝效应,将粉丝经济成果发挥到最大化。

相关推荐

立博体育登录入口

地址:

电话:

技术支持:

sitemap